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【品牌资讯】IPG盟博联合京东九数重新定义规模化精准营销模式

2021-12-04 来源:12博官网
  • 本文摘要:IPG集团旗下的全球媒介管理集团IPG盟博(IPG Mediabrands)宣告沦为中国领先的商业分析及数字平台京东九数首个代理商合作伙伴。

    IPG集团旗下的全球媒介管理集团IPG盟博(IPG Mediabrands)宣告沦为中国领先的商业分析及数字平台京东九数首个代理商合作伙伴。IPG盟博将和京东九数合作,研发自定义简化的高价值受众(High Value Audiences)细分模型,协助品牌构建千人千面的规模化精准营销。作为京东旗下领先的商业分析及数据平台,京东九数享有自己的人群定向模型。

    通过合作,IPG盟博数据管理平台的数据科研及技术团队将利用其模型自定义并训练数据,提供精准的目标人群包在,从而指导DSP展开实际投入,使用各种机器学习算法来符合有所不同的媒介策划市场需求。个性化的精准营销模式仍然以来是对品牌主和营销人士的挑战。尽管很多广告主能针对某些细分市场展开个性化营销,但大部分广告主还是无法在所有传播维度上构建和消费者的个性化交流。

    目前现有的DSP或其他开放平台在受众定向上只有一个维度,无法根据品牌主多样化的营销和业务市场需求展开自定义。通过此次合作,IPG盟博专属的AMP(受众管理平台)将沦为首个将其低价值受众流经京东九数的受众平台。通过独有的机器学习算法,IPG盟博可以统合对购物人群的洞察,基于此设计出有拟合的个性化营销解决方案,协助品牌在京东生态圈中取得最大化的商业价值。

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    这是IPG盟博在使用先进设备的机器学习及AI技术,构建低价值受众传播的规模化自定义上迈进的突破性一步。在现有的人群定向基础上,引进经由森严算法提供的有价值数据,以提供程序化人群定向,并洞察更高的灵活性和精准性,继而协助品牌优化ROI,提高媒介效率和效果。

    IPG盟博中国首席执行官温铭辉(Tom Wan)回应:“2018年初我们在中国市场创建了受众管理平台。通过和京东九数的合作,IPG盟博的受众管理平台早已和本土的市场需求较慢融合,并更进一步利用机器学习技术来提高受众定向的能力。引进经由森严算法提供的程序化人群数据,是IPG盟博在为客户获取更加个性化的营销方案上获得的关键进展。

    我们期望和京东九数联手,联合在程序化和电商领域为客户打造出最佳的受众定向产品和服务。” 关于IPG盟博: IPG盟博 (IPG Mediabrands) 隶属于IPG集团 (NYSE: IPG),正式成立于2007年,负责管理集团IPG全球范围内所有媒体涉及资产。

    IPG盟博在全球范围内的媒介承包额达390亿美元,享有10,500多名营销传播专家,遍及全球130多个国家。IPG盟博是一家新兴的全球代理机构,以动态营销为核心理念。

    IPG盟博旗下媒介代理机构还包括UM优盟、Initiative淋漓尽致传媒和Reprise,同时享有Cadreon凯骏和MAGNA盟诺等专业单元。apac.ipgmediabrands.com 关于京东九数: 京东九数商业分析平台协助企业用户较慢安全性用于京东用户数据展开自定义化标签挖出。平台构建了各类营销模型算法,企业用户可以精彩调用有数广告人群模型训练数据,从而获得精准的投入人群并实时至投入系统。


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